ティファニーの値段が上がる？【買収の影響】
フランスの高級メーカーである、LVMHがアメリカのティファニーを買収することが暴露されました。
最近ではシャネル買収の噂など、色々な声が上がっていましたが、ここにきてティファニーに狙いを定めたと話題になっています。
ティファニーの時価総額が120億ドル（1兆3000億円）のため、実現すればかなり大きな買収になりますが、気になるのは買収された場合はティファニーの価格帯がどのように変化するのか？ということですよね！
現時点では、買収が確定したわけではないですが、買収された場合について考えていきます。
過去に買収されたリモアやブルガリなどでは、商品のブランド性は大きな変化はありませんでしたが、高価格帯に移行する戦略を取るケースが多いので、ティファニーもLVMHに買収されることで高価格帯にシフトする可能性も十分に考えられます。
ティファニー自体も安いブランドではないですが、まだ手を出しやすい価格帯なので、ティファニーが高価格帯にシフトすることで、購入が難しくなる層も一定数はいると考えられます。
私たち消費者としても、この買収には注目しておきたいところです！
もし、買収が確定するのであれば、早めに購入しておいた方がいいのかもしれませんね...
LVMH（ヴィトン）買収の影響は？
上記でもお伝えしましたが、LVMHでは買収したブランドを高価格帯にシフトさせる戦略が多い傾向にあります。
かなり大きな会社であり、資本力も持っているため、エンタメとのタッグをすることで世界に向けて大規模なプロモーションを頻繁に行っているケースを見かけます。
もし、ティファニーの買収がされれば、今よりもティファニーのプロモーションが強くなり、顧客に対する購買意欲を掻き立てるような広告が出されると考えられます。
ティファニーの認知度は申し分ないので、さらに高価格帯へシフトさせるようなブランドイメージ戦略に基づいたプロモーションがされるでしょう。
もしかしたら、ティファニーがLVMHに買収されることで、より多くの人から憧れられるブランドに昇華され、万人には手が届かないブランドという位置づけになるのかもしれません。
ティファニーの株価への影響は？
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LVMH（ヴィトン）が買収した企業は？
ティファニーを買収する噂が出ているLVMHは、1987年に、ルイ・ヴィトンとモエ・ヘネシーの両社が合併して誕生した企業です。
現在はフランスやイタリア、スペインなどのヨーロッパを中心に60近くの高級ブランドを持つ巨大なブランド企業に成長しています。
LOEWE （ロエベ）
CELINE （セリーヌ）
KENZO （ケンゾー）
EMILIO PUCCI （エミリオ・プッチ）
Berluti （ベルルッティ）
Dior / Christian Dior （ディオール/クリスチャン・ディオール）
FENDI （フェンディ）
GIVENCHY （ジバンシー）
Donna Karan （ダナ・キャラン）
MARC JACOBS （マーク・ジェイコブス）
Thomas Pink （トーマス・ピンク）
StefanoBi （ステファノ・ビー）
Nowness
FRED （フレッド）
DIOR Watches （ディオール・ウォッチ）
Chaumet （ショーメ）
HUBLOT（ウブロ）
ZENITH （ゼニス）
BVLGARI（ブルガリ）
De Beers （デビアス）
FRED （フレッド）
誰もが知っているような有名なブランドばかりですよね！
最近では、中国企業による買収が増えているので、そちらを警戒する意味も込めて、欧州のブランドが連合軍を組んでいるようなイメージなのかもしれません。
実際にLVMHが買収したブランドでは、ブランドコンセプトが大きく変わることはないので、買収によってブランドイメージが向上したり、売り上げが上がったりする企業も多いのが事実です。
今回のティファニーはアメリカ企業ですので、どのような対応になるのかは不明ですが、消費者の心理としてはティファニーの価格帯が上がってしまうのでは？という心配がありますね。
世間の声は？
個人的な感覚に過ぎないんだけど・・・
アメリカブランドを組み込むのって
客からすればマイナスイメージなんだけど。
(アメリカが格下という意味じゃないよ)
ティファニーはやっぱり別格だけど、米国ブランドだからの別格イメージ。
最近はアンティークやビンテージ(?)で保ってる感じだけどね
スオッチグループよりはLMVHのほうがましかも。
しかしLMVHグループになったブランドは価格が数倍になっている。
ティファニーのお手頃で夢に手が届くというブランドイメージが破棄する。
ティファニー傘下の高級ブランド狙いもあるのでは？
アメリカンドリーム的な良さはなくなるでしょうね。
投資主に還元しないといけないので。
リシュモンが買収の方が、伝統は守られるのですが。
ヨーロッパ、それもフランスやらイタリアやらと一緒にされたら両方のイメージが落ちると感じるなあ
現会長が高級ブランドビジネスが莫大な利益を生むことに目覚めてから、M&Aに突っ走っている。まるでブランドコレクター。ティファニーも他のブランドも創業家が抵抗しなければLVMHの傘下に入るだろう、顧客に良いかどうかは別にして。エルメスは抵抗されて失敗した。
事業が大きくなればなるほど、純粋にブランドとして居られなくなるんだろうなぁ。ティファニーほどの名を持ってしても、金が絡めばねぇ。
大型M&Aに日本の会社の名前が出てこないのは既定路線化しつつある。
寂しいが事実。それだけ衰退していってるってことか。Japan as No.1
って言われた事もあったんだよ、若い人は知らないだろうけど。
買収されたらティファニーの拘りや良さが無くなる気がする。一粒ダイヤのティファニータイプは他社も真似する程、ダイヤの美しさを表現している。
ブランドは古いとか新しいとかではなく変わらないのが良いところ。
その意味ではバーキンやケリーと並んでティファニーは素晴らしいのに。
まとめ
LVMHによるティファニーの買収についてまとめてきました。
買収によりブランドイメージが損なわれたり、今までのデザインが変更されることはない傾向ですが、実際にはどうなるかは分かりません。
ティファニー自体は、株価が22％upしているので、方向性が間違っていることはないようですので、買収されても大きな路線変更はなさそうです。
今までの傾向では、高価格帯にシフトすることが多かったので、購入するのであれば買収前が狙い目かもしれません...
ティファニーのブランドとしての伝統は守ってもらいたいですね！